A Samsung decidiu investigar por que algumas pessoas têm medo de largar o iPhone e trocar de celular. Em uma campanha, a empresa colocou consumidores no divã com a psicóloga clínica Orna Guralnik, conhecida pelo reality show Couples Therapy , para discutir os motivos emocionais que dificultam a mudança para um Galaxy. Segundo a Samsung, o problema vai muito além de comparar câmera, tela ou desempenho. O celular atual concentra fotos, mensagens, aplicativos, hábitos e conversas que fazem parte da rotina. Depois de anos dentro de um ecossistema, abandonar tudo isso pode gerar uma sensação de perda e incerteza. A campanha tenta mostrar justamente esse lado da troca. Medo de mudança, apego ao que já é conhecido, fidelidade à marca e até a preocupação com os grupos de conversa aparecem como possíveis motivos para adiar a decisão. A ideia é tratar o assunto com humor, como se escolher um novo smartphone fosse uma espécie de decisão de relacionamento. Em vez de dizer que o consumidor precisa trocar de aparelho, a Samsung propõe que ele tenha curiosidade e descubra o que existe fora daquilo que já conhece. Samsung diz que muita gente já está trocando A campanha também ganhou números para mostrar que a mudança de celular já acontece. Segundo a Samsung, 30% dos compradores do Galaxy Z Flip8 trocaram um aparelho de outra marca desde o lançamento. Entre os compradores do Galaxy Z Fold8, 23% vieram de outra marca. No Galaxy Z Fold8 Ultra, a parcela de consumidores que fizeram essa mudança foi de 12%. Os números ajudam a explicar por que a Samsung está mirando diretamente quem já usa outros celulares. A atual linha dobrável da empresa tem três opções diferentes: o compacto Galaxy Z Flip8, o Galaxy Z Fold8 e o Galaxy Z Fold8 Ultra, voltado para produtividade. Trocar de celular precisa ser tão complicado? A Samsung também tenta atacar uma das principais preocupações de quem pensa em abandonar o iPhone: perder seus dados. O Smart Switch permite levar contatos, fotos, vídeos, mensagens, aplicativos e configurações para um Galaxy. Para completar a campanha, a Samsung fechou uma parceria com o Spotify para criar a playlist “Switch Mix”. As músicas acompanham diferentes momentos da decisão, passando por curiosidade, tentação, experimentação e aceitação da mudança. No fim, a mensagem da Samsung é que talvez o maior obstáculo para trocar de celular não esteja no aparelho novo, mas no apego ao que já faz parte da vida do usuário. E se você pensa em abandonar o seu iPhone, veja qual foi o melhor lançamento da Samsung em 2026 .
